MARKETING VIDEO.ORG

Il Marketing video è presente nella nostra vita fino dal giorno in cui veniamo alla luce. Appena nati, fatto il primo respiro e aperti gli occhietti, associamo alle immagini sensazioni positive, oppure negative imparando velocemente a fare delle scelte. Crescendo apprendiamo attraverso la pubblicità (sempre pronta a regalarci perle di saggezza) che esistono raffinate strategie di convincimento mediatico basate su slogan del tipo: “L'acqua che elimina l'acqua” (Danone Vitasnella).

Il Marketing video su internet gioca su fattori semplici, diretti, veloci e sulla naturale propensione dei contenuti a propagarsi nella rete. Il pubblico a cui si rivolge è differente da quello televisivo: il nostro target non è figlio di un bradipo passivamente sprofondato su una poltrona, ma di una scimmietta nervosa seduta per ore su un seggiolino traballante.


ANALISI DI MERCATO

Il primo passo per il nostro successo nel mondo dei video su web è partire analizzando il mercato che ci vede protagonisti (benchmarking competitivo o strategico) scegliendo in seguito le strategie più performanti per scalare i risultati nei motori di ricerca. Senza informazioni certe, come in qualsiasi azione marketing, è inutile tentare campagne pubblicitarie di cui non si può misurare l’effetto. Lo studio della concorrenza, attraverso specifici tools di analisi ci aiuterà a avere un quadro preciso dei punti in cui intervenire. Sapere che la azienda B (nostra principale concorrente) è ben posizionata in certe parole chiave (ricerca su Google) può essere fondamentale per decidere dove concentrare la nostra azione marketing.

Attraverso l’analisi di benchmarking si possono evidenziare i punti deboli di un sito al fine di correggerli  e aumentare il tasso di conversione degli utenti; valutare i concorrenti più visibili e analizzare i loro punti di forza; analizzare le aree tematiche dei siti multitema in cui vi è una scarsa attinenza fra i testi inseriti e le finalità della pagina. Conclusa la prima fase di analisi di mercato verrà steso un documento in cui saranno raccolte tutte le informazioni per progettare la nostra campagna di advertising video (naturale) sui principali motori di ricerca. Il nostro documento, ricco di dati concreti, ci permetterà di muoverci con cognizione di causa e senza disperdere energie.


PAROLE CHIAVE E SEO

Grazie all’analisi di mercato conosciamo la nostra situazione all’interno della rete e abbiamo l’immagine fotografica dei nostri principali concorrenti, il passo successivo è capire quali parole chiavi sono più utilizzare per ricercare prodotti uguali o simili ai nostri. Questa parte del lavoro è fondamentale perché bastano piccole differenze fra un termine e un altro per cambiare totalmente il risultato ottenuto.

Facciamo un esempio pratico: gestiamo una galleria d’arte e vogliamo che gli utenti interessati  ci trovino non solo cercando il nostro nome (ovvio), ma anche attraverso chiavi di ricerca parallele. Attraverso un tools di analisi scopriamo che a livello mondiale la frase “Link Art” è ricercata 12.100 volte in un mese e genera un esito con 667 milioni di pagine correlate. Siamo coscienti che arrivare in testa a questo risultato non è facile, ma grazie alla ottimizzazione Seo e alla creazione di una pagina assolutamente coerente posta in un sito performante, il risultato è conseguito.

Se scrivete nel campo di ricerca di Google la frase “Link Art” troverete al primo posto la Blulight gallery (sito di nostra proprietà). Pensare di raggiungere la testa dei motori di ricerca senza procedere con metodo è fallimentare, come è improbabile riuscire a posizionarsi ottimamente con un sito programmato male, non ottimizzato, e con scarsa visibilità nella rete. Le regole generali Seo valgono in ugule misura, anche per i testi normalmente allegati ai video.


MARKETING VIDEO - CONTENUTO VINCENTE

Una parte fondamentale del nostro lavoro sarà produrre un contenuto video adatto partendo dalla conoscenza acquisita con l’analisi marketing e alle parole chiave scelte. Se vorremo ottenere visibilità per il marchio che ci rappresenta, tenteremo la strada non facile del virale, se invece il nostro video sarà prettamente commerciale (magari di appoggio a un sito di e-commerce)  il contenuto prodotto avrà una finalità illustrativa in modo da stimolare l’acquisto immediato. Nei video commerciali prodotti per il web non ci si perde in inutili giri di parole ma si bada al sodo, questa è una regola universale a cui non disattendere. Il nostro visitatore ci concederà al massimo uno o due minuti della sua attenzione, poi emigrerà su altri lidi.

Per uteriori informazioni su come avviare la tua campagna di Marketing video, contattaci.